引札暦とは広告付きカレンダーの歴史

史料

私ははじめ、埼玉県立文書館でこの史料を見つけて、なんじゃこりゃ？と思って、とりあえず写真撮影。その後、地元の図書館で調べてみると引札暦（ひきふだこよみ）なるものと判明。

引札暦とは、今日の広告用チラシを古くは引札と呼んだところから、暦の付いている引札を引札暦と称しました。明治一五年まで略暦の部分は弘暦者（暦を作る人）の編集したものでなければなりませんでしたが、明治一六年からその制約がなくなりました。

その結果、引札暦はデザイン面でも自由になり大いに流行。このころ新聞や書籍は、活版印刷が行われるようになりましたが、多色刷ものはまだ木版手摺の時代。引札暦は、木版の絵師・彫師・摺師たちの活躍の場を提供したのでした。

以上を踏まえて史料を改めて鑑賞。紙荒物とあり、荒物（あらもの）とは粗末なもの、雑なものの意で、今でいう文房具屋さんといった所でしょうか。武州小川町は、恐らく現在の埼玉県比企郡小川町（おがわまち）。お店の意匠と主人の名が記されています。

引札暦と言っても史料は、紙面の半分以上が「商」の文字の間に七福神が顔を出す、商売繁盛を願ったイラストが占めています。略暦として暦は、左上におまけ程度に付いているだけ。(笑) 然しながら次項から、このおまけの部分を解読していきたいと思います。

1.引札暦とは 2.略暦 3.皇紀 4.大小 5.祝祭日

2024年4月28日更新／2015年5月25日公開